Cinco hábitos para aprender sobre os anúncios mais criativos e eficazes do mundo

Os consumidores consideram o “Cheers to all”, da Heineken, como o anúncio mais criativo do mundo em 2020.

Ao longo de 2020, a Kantar, empresa líder mundial de consultoria e conhecimentos baseados em dados e insights, analisou mais de 10.000 anúncios para clientes de todo o mundo. Agora revela os que funcionaram com maior eficácia. O que diferencia o Kantar Creative Effectiveness Awards de outras premiações de criatividade é que os consumidores são os jurados.

A investigação do Barômetro COVID-19 da Kantar mostrou que as pessoas queriam que a publicidade continuasse durante a pandemia, já que proporcionava uma sensação de normalidade em um momento delicado, com notícias sobre Covid-19 24 horas por dia. Investigações posteriores mostraram que, em sua maioria, os consumidores processavam o conteúdo da mesma maneira como faziam antes da pandemia. Os anunciantes que mantiveram seu foco e investiram em sua marca durante este período de recessão viram sua determinação recompensada.

Os anúncios mais criativos e eficazes de 2020 foram:

	Marca	País	Spot	Agência
1	Heineken	EUA	Cheers to all	Publicis
2	Bosch	Alemanha	Atino	C3 Creative Code and Content (Stuttgart )
3	Burger King	França	Consignes 2 Sécurity – The Retour	Buzzman
4	SheaMoisture	EUA	It Comes Naturally	BBDO New York and JOY Collective
5	Samsung	EUA	Make their year, with Galaxy Buds Live	R/GA
6	Milka	França	And a lot of Milka	DAVID Madrid
7	Google	EUA	Find your Scene	Google Brand Studio
8	TENA	Reino Unido	TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want)	AMV BBDO, London
9	TD	Canadá	Keeping your business moving forward	Leo Burnett
10	Adrenaline Rush	Rússia	More	KAPIBARA
11	YouTube Kids	EUA	YouTube Kids Brand Anthem Film	Droga5
12	Avocados from Mexico	EUA	Avocados From Mexico Shopping Network*	Energy BBDO Chicago
13	Gatorade	Chile	Gatorade GOAT CAMP	TBWA / Chiat de Los Ángeles
14	Toyota Corolla	Canadá	Vente Étiquettes Rouges	The Showroom
15	Kozel	Eslováquia	Pimp my goat	Armada
16	Nissan Sentra	EUA	Joy Ride	NissanUnited
17	Panadol Actifast	Malásia	Delivery Rider Malaysia	Grey Group Singapore
18	EBay Australia	Austrália	The Fast and the Furious	Che Proximity Australia
19	Siemens Home Appliances	Turquia	Ankastre	MullenLowe Istanbul
20	Hershey’s Kisses	EUA	Bells to Blossoms	mcgarrybowen

* Atualmente não disponível online.

Ao longo do ano e dos mais de 10.000 anúncios analisados, solução de pré-teste de comunicação validada pela Kantar, foram identificados os cinco hábitos mais eficazes dos anunciantes:

Ser distintivo: Ter a capacidade de se fazer notado e ser lembrado em um mundo onde existe uma grande quantidade de anúncios. O mais importante é se destacar no mínimo em sua categoria e idealmente de qualquer outra publicidade;

Manter os elementos intrínsecos (assets) para gerar brand linkage: Garantir que a atenção no anúncio esteja a serviço da marca. Muitas empresas esquecem desta regra básica;

Ser significativamente diferente: Atender as necessidades funcionais, emocionais e sociais dos consumidores, se mostrando único em sua categoria;

Desencadear uma resposta emocional: Fazer com que o espectador sinta uma conexão e gere um compromisso com o anúncio, evitando a tendência natural de filtrar a publicidade. Isso também tem efeitos positivos nas associações emocionais com a marca;

Fale com seu consumidor: Os especialistas bem-sucedidos em marketing sabem que podem perder a perspectiva durante a jornada criativa e por isso é importante ouvir o feedback dos consumidores ao longo desse processo.