Estudo revela tendências de consumo sustentável

Estudo revela tendências de consumo sustentável

Um estudo recente da Orbit Data Science revelou tendências sobre os hábitos de consumo sustentável no Brasil. Conforme informado na publicação, a pesquisa coletou 44,7 mil comentários em plataformas como TikTok, X (ex-Twitter), YouTube, Instagram e Facebook, entre 11 de abril de 2023 e 15 de abril de 2024. Segundo o estudo, o objetivo foi mapear as percepções e comportamentos dos consumidores brasileiros em relação à sustentabilidade.

Os dados apontam que a conscientização e os hábitos sustentáveis são temas predominantes nas discussões online, representando 57% dos comentários analisados. Indústria da moda e percepção sobre marcas sustentáveis ocupam cada uma 15% das discussões, seguidas por produtos ecológicos (9%) e embalagens sustentáveis (4%). Segundo os dados apresentados, a maioria das conversas reflete um sentimento de responsabilidade e a adoção de práticas ecológicas na rotina diária entre os comentários selecionados nas redes sociais para o estudo.

A pesquisa da Orbit analisou 13.250 comentários, selecionando 1.080 para compor o estudo final. Conforme o relatório, a amostra foi escolhida com base na qualidade das opiniões e na representatividade das redes sociais. A empresa afirma que a confiabilidade do estudo é de 95%, com uma margem de erro de 3%.

O relatório aponta que 58% dos comentários têm um tom positivo, destacando pequenas atitudes sustentáveis, alternativas caseiras para produtos e apoio a marcas que se posicionam como ecológicas. No entanto, 39% dos comentários refletem um tom negativo, principalmente devido ao alto custo dos produtos sustentáveis e à falta de comprovação da efetividade dessas práticas. A indústria da moda foi particularmente citada, com 27% dos comentários destacando a dificuldade de evitar o fast fashion.

Lillian de Oliveira, CEO da Loja Virtual de Fraldas Ecológicas Malana Eco, afirmou que o fato de 15% das discussões se concentraram na indústria da moda e na percepção sobre marcas sustentáveis indica uma oportunidade significativa para que empresas do setor expandem sua comunicação e engajamento com os consumidores. É fundamental que as marcas não só ofereçam produtos ecológicos, mas também eduquem o público sobre os benefícios reais e a eficácia dessas escolhas. “Conforme destacado no relatório, a confiança e a transparência são pilares essenciais para consolidar a adoção de práticas sustentáveis”.

Outro ponto destacado no estudo é a importância do TikTok como plataforma de discussão sobre sustentabilidade. Conforme os dados, 46% das conversas ocorreram nesta rede social, superando X (25%), Instagram (16%), YouTube (10%) e Facebook (4%). O relatório sugere que a influência de criadores de conteúdo no TikTok é crucial para disseminar práticas sustentáveis entre os jovens.

O estudo também revela que os consumidores brasileiros procuram quatro aspectos principais ao escolher produtos sustentáveis: preço, efetividade, confiança e qualidade. Segundo a pesquisa, os consumidores desejam que as marcas deixem claro como seus produtos contribuem para a sustentabilidade, indo além da simples comunicação sobre redução de emissões de carbono.

O relatório da Orbit Data Science aponta a crescente preocupação dos brasileiros com a sustentabilidade e a importância de práticas e produtos ecológicos no dia a dia. No entanto, os desafios permanecem, especialmente em relação ao custo e à transparência das práticas sustentáveis. A pesquisa sugere que as marcas precisam continuar educando e engajando os consumidores para consolidar a adoção de práticas mais sustentáveis.

Perguntada sobre o estudo, Lillian afirmou que os consumidores buscam produtos sustentáveis que ofereçam preço justo, efetividade, confiança e qualidade, conforme abordado no relatório. Lillian continuou dizendo que isso desafia a Malana Eco a continuar melhorando e validando os produtos ecológicos que fazem parte do Kit de Higiene para Bebê oferecidos na loja virtual. Além disso, é essencial que ocorra uma comunicação correta, clara e transparente de como os produtos ecológicos contribuem para a sustentabilidade., contextualizando os benefícios ambientais de forma compreensível e impactante. “Na Malana Eco, estamos comprometidos em liderar essa mudança, oferecendo soluções sustentáveis e acessíveis, educando e engajando nossos consumidores, e promovendo um futuro mais verde e responsável”.

Para mais informações, basta acessar: https://www.instagram.com/malanaeco/